Jön a TikTok Search Ads – mire figyelj?

A TikTok újítása, a „Search Ads” funkció forradalmasíthatja, hogyan közelítik meg a hirdetők a fiatal felhasználói bázist, akik egyre gyakrabban keresnek közvetlenül a platformon. Ez az új hirdetési megoldás lehetőséget teremt arra, hogy a márkák közvetlenül a keresési szándék pillanatában jelenjenek meg, hasonlóan a Google-hirdetésekhez – de egy sokkal vizuálisabb, dinamikusabb környezetben.

A cikkben részletesen bemutatjuk, hogyan működik a TikTok Search Ads, mikor várható a funkció magyarországi bevezetése, és milyen konkrét előnyöket kínál ez a hirdetők számára. Megvizsgáljuk, milyen piaci hatással lehet a Google és a Meta hirdetési modelljeire, és gyakorlati tippeket is adunk, hogy miként lehet hatékonyan kihasználni ezt az új lehetőséget.

1. Mi az a TikTok Search Ads, és hogyan működik?

A TikTok Search Ads (keresési hirdetések) olyan hirdetési megoldás a TikTok hirdetési rendszerén belül, amely lehetővé teszi, hogy hirdetők kifejezetten akkor jelenjenek meg, amikor felhasználók a TikTok alkalmazás keresőjében kulcsszavakat írnak be.

Működése főként így alakul:

• A hirdető kiválasztja a releváns kulcsszavakat, amelyekkel meg szeretné célozni a keresőfelhasználókat.
• A TikTok Ads Managerben kampányt indít „Search Campaign” objektívvel (például Traffic vagy Web Conversion célkitűzéssel).
• Az alkalmazás keresési eredmények oldalon (Search Results Page) a találatok között megjelenhet a hirdetés — videóként vagy carousel képes hirdetésként.
• A felhasználó ráklikkel a hirdetésre, és a kampány céloldalra, alkalmazásra vagy termékoldalra érkezik. A hirdetőtől függően lehet konverzió‑ vagy weboldalforgalom‑célzás.
• Optimalizálás: A kampány során a hirdető monitorozza a kulcsszavak teljesítményét, kreatívokat frissíti, kizáró kulcsszavakat alkalmazhat, hogy javítsa a hatékonyságot.

Miért számít újnak?

Míg korábban a TikTok főként véletlenszerű tartalom‑felfedezésre épült (a “For You” feed), a Search Ads révén a felhasználó aktív keresésének pillanatában jelenhet meg hirdetés — tehát olyan magasabb szándékú (intent‑driven) helyzetben, mint amikor valaki konkrét terméket vagy információt keres.

Fontos technikai és működési részletek:

• A hirdetés formátuma lehet videó vagy képes carousel.
• A hirdetések automatikusan is kaphatnak keresési elhelyezést, ha a „Automatic Search Placement” opció be van kapcsolva a kampányban.
• Fontos a releváns kulcsszó‑készlet, kreatívok összhangja a keresési kifejezésekkel, és a rendszeres optimalizálás a kampány futtatása során.

2. Mikor vezetik be ezt a funkciót Magyarországon?

A TikTok Search Ads kampányfunkcióje az USA‑ban került bevezetésre 2024 szeptemberében. A hivatalos támogatott országok listáján viszont Magyarország még nem szerepel (2025.11) a kampány‑beállítások között. Ennek következtében nincs pontos dátum arra vonatkozóan, mikor válik elérhetővé Magyarországon.

Ha hirdetni szeretnél Magyarországról, érdemes figyelni a TikTok Ads felületet, illetve a regionális hirdetési képviselőket, mert az érkezés várhatóan több fázisban történik majd — először globális piacokon, majd speciális régiókban.

3. Milyen előnyöket kínál a hirdetők számára?

A TikTok Search Ads olyan fejlett hirdetési forma, amely sok szempontból előnyöket kínál a hirdetők számára. Az alábbiakban 3 kiemelt előnyt mutatok be részletesen.

Aktív érdeklődők elérése

Amikor egy felhasználó a TikTok‑on keres valamire, aktív érdeklődést mutat — nem csupán böngész, hanem konkrét megoldást, terméket, információt keres. A Search Ads ennek a pillanatnak a megragadására alkalmas, ami jelentősen javíthatja a kampány hatékonyságát. Ez azt jelenti, hogy kevesebb „hideg” közönségre kell célozni, és növelhető az átkattintási arány (CTR) és a konverziós arány is.

Vizualitás + relevancia kombinációja

A hagyományos keresési hirdetések (például szöveges hirdetések) esetében a vizuális megjelenítés korlátozott. Ezzel szemben a TikTok Search Ads lehetővé teszi, hogy videók vagy vizuálisan gazdag kreatívok jelenjenek meg keresési eredmények között — ez emeli a figyelmet és az interakció esélyét.

Emellett mivel a kulcsszavakhoz vannak kötve a hirdetések, a relevancia is magasabb: amikor valaki például „sportcipő” vagy „nyári ruha” kifejezésre keres a TikTok‑on, és megjelenik egy hirdetés, amely konkrét terméket vagy ajánlatot kínál, akkor kisebb az esélye annak, hogy a hirdetés irreleváns célközönséget ér el. Ez a kombináció hatékonyabb költést, jobb konverziós arányt eredményezhet.

Új célközönség és piaci versenyelőny

A TikTok erőforrása: fiatalabb közönség, dinamikus tartalom‑fogyasztás, és egy olyan környezet, ahol a felfedezés, inspiráció gyakran kereséssel társul. Egy szakértő szerint: „A TikTok keresési hirdetések egyik legfontosabb előnye, hogy képesek megragadni a fiatalabb közönséget, például a Z generációt, amely esetleg nem használja a hagyományos keresőmotorokat, mint például a Google”.

Ez különösen akkor lehet hasznos, ha már a konkurencia nagy részét lekötik a Google‑hirdetések vagy a Meta platformjai, tehát itt lehet egy előny: relatív „küszöb” alacsonyabb lehet, és az első használat előnyt jelenthet.

4. Milyen hatással lehet ez a Google‑ és a Meta‑hirdetési modellre?

A hagyományos keresési hirdetés térvesztése

A Google‑hirdetések egyik alapvető ereje a „kereséssel találnak ránk” mechanizmus volt: a felhasználó begépelt egy kulcsszót, és a hirdető ott volt. A TikTok keresési hirdetések (Search Ads) bevezetése ezzel párhuzamosan azt jelentheti, hogy a keresési hirdetések „helye” nemcsak a Google keresőmezője, hanem a TikTok keresője is lehet. Egy elemzés szerint például a TikTok‑kampányok, amelyek tartalmaznak keresési részt, 2×‑es vásárlási növekedést értek el a hagyományos mid‑funnel kampányokhoz képest.

Ez azt jelenti, hogy a Google‑nek még erősebben kell versenyeznie azzal, hogy a felhasználók aktív keresésüket melyik platformon indítják el.

A Meta modell átalakulása: felfedezés → keresés → konverzió

A Meta (Facebook/Instagram) hirdetési modellje főként: figyelemfelkeltés (awareness) → érdeklődés (consideration) → konverzió. A TikTok keresési hirdetések viszont egy olyan pontot tudnak elérni, ahol a felhasználó már aktívan keres, nemcsak „véletlenül lát” egy hirdetést. Ez átállítja a funnel‑modellben a Meta szerepét a „felkeltem az érdeklődést” fázisra, míg a TikTok és Google inkább a keresési/konverziós fázisra; így a Meta‑hirdetőknek még jobban kell integrálniuk a kampányokat több platformra.

Egy piaci összehasonlítás szerint a TikTok‑hirdetések magasabb konverziós arányt érhetnek el bizonyos szegmensekben, mint a Meta vagy a Google.

Verseny és költségnyomás

Mivel a TikTok keresési hirdetésekkel belép a keresési hirdetések kategóriájába, a Google‑ és Meta‑hirdetőknek számolniuk kell a következőkkel:

• Kulcsszóárak emelkedhetnek, ha a hirdetők megosztják a költést több platform között.
• A kreatív követelmény magasabb lesz – a TikTok‑hirdetéseknél a vizuális és trendekhez igazodó tartalom előnyt jelent. Így a Meta és Google hirdetési kampányoknak is kreatívabbnak kell lenniük.
• A mérés és attribúció bonyolultabb lesz – ha a keresés elindul a TikTokon, majd az átkattintás Google‑oldalon történik, az attributációs rendszernek össze kell kötni a platformokat.

Hogy nézhet ki a gyakorlatban?

• Egy márka lehet, hogy először TikTok kereséssel vonzza be a érdeklődőt, majd a Meta‑hirdetésen keresztül megerősíti az üzenetet, végül Google keresés‑hirdetéssel zárja a konverziót.
• A Google‑hirdetőknek érdemes figyelniük arra, hogy nemcsak a „klasszikus” keresésekre céloznak, hanem abban is versenyeznek, hogy a felhasználók hol kezdik a keresést: Google vagy TikTok.
• A Meta‑hirdetőknek pedig érdemes új modellként gondolkodniuk: nem csak elérésben versenyezni, hanem abban, hogy előzetes érdeklődést generáljanak, amiből más platformokon konverzió lesz.

5. Mire figyelj, ha te is hirdetni szeretnél a TikTok keresőben?

Amikor készen állsz arra, hogy kihasználd a TikTok keresési hirdetések (Search Ads) lehetőségét, több kritikus pontot érdemes előre átgondolni és felkészülni rá. Íme a legfontosabb figyelmeztetések és gyakorlati tanácsok:

🎯 1. Kulcsszókészlet és célzás

• A hirdetések eredményessége nagyban múlik azon, hogy mennyire releváns kulcsszavakat választasz ki — olyanokat, amelyekre a felhasználók valóban keresnek a TikTok‑on.

• Érdemes legalább 20 körüli kulcsszót kezdetben beállítani egy hirdetéscsoportban, és később folyamatosan finomítani azokat.

• Fontos, hogy a kulcsszavakhoz tartozó kreatívok — videó, kép, szöveg — szorosan illeszkedjenek a felhasználói keresési szándékhoz (pl. kérdés‑formulák, terméknevek, problémamegoldás).

• Ne feledkezz el a „negatív kulcsszavak” használatáról sem — azokról, amelyekkel nem szeretnél megjelenni, mert nem relevánsak vagy költségesek lehetnek.

🎨 2. Kreatív és első benyomás

• Mivel a keresési eredmények között azonnal szembetűnővé kell válni, a kreatív kezdete — az első 1‑2 másodperc — különösen kritikus. Ha nincs „fogó­reklám” (hook), akkor a felhasználó gyorsan továbblép.

• A vizuális megjelenésnek, szövegnek és üzenetnek igazodnia kell a kulcsszavakhoz és a céloldalhoz — ha a hirdetés ígéretet tesz („legjobb futócipő”), akkor azt vizuálisan és szövegben is be kell váltania.

• Az autentikus, „nem kizárólag reklámnak” ható tartalmak jobban működnek a TikTok közegében — például UGC‑stílusú videók, influencer bevonás, spontán hangvétel.

• Gondoskodj arról, hogy a céloldalt (webshop, landing page) is felkészítsd: mobilbarát legyen, gyorsan betöltődjön, és a hirdetésben tett ígéreteket teljesítse.

📊 3. Pénzügyi és kampány‑működési szempontok

• Állíts be reális költségkeretet és ajánlatot (bid): fontos, hogy a kulcsszavaid versenyképesek legyenek, hiszen a keresési hirdetések aukciós rendszerben működnek.

• Folyamatosan kövesd nyomon a kulcsszavak teljesítményét, kreatívok hatékonyságát és a kampány‑mutatókat (pl. átkattintási arány – CTR, konverziós arány – CR).

• Optimalizálj rendszeresen: ha egy kulcsszó nem hozza a várt eredményt, módosítsd vagy zárd ki; ha a kreatív elhasználódik, frissítsd. A keresési kampány nem „állítsd be és elfelejtsd” típusú.

• Gondolj a különböző mérési és attribúciós aspektusokra is: hogy a TikTokon keresztül érkező keresés‑forgalom hogyan járul hozzá a teljes vásárlói úthoz, és hogyan kapcsolódik más platformokhoz.

Összegzés

Ha készen állsz hirdetni a TikTok keresőjében, akkor sok előnyt érhetsz el az aktív keresést végző felhasználók elérésével. Ugyanakkor az alapos kulcsszó‑kutatás, kreatív felkészültség, pénzügyi tervezés és folyamatos optimalizálás nélkül könnyű alulmaradni. Készülj fel tudatosan, és építs be a kampányodba olyan folyamatokat, amelyek biztosítják, hogy a hirdetéseid nem csak megjelennek, de eredményt is hoznak.