Végezetül következzen néhány gyakorlati tanács és bevált módszer, ami aranyat érhet a TikTok hirdetések világában – különösen a magyar piacon tevékenykedő kisvállalkozások számára. Ezek a tippek összefoglalják a korábbi részek legfontosabb tanulságait, és kiegészítik azokat néhány extra ötlettel, hogy kampányaid még sikeresebbek legyenek.
1. Maradj naprakész a TikTok trendekkel
A TikTok egy gyorsan változó platform: ami a múlt hónapban trendi volt, lehet, hogy ma már senkit nem érdekel. Ezért folyamatosan figyeld a trendeket és alkalmazkodj hozzájuk. Kövesd a „For You” ajánlásokat, nézd meg, mi pörög a magyar felhasználók körében éppen. Ha felkapott egy új mém vagy zenei betét, gondold át, hogyan tudnád azt kreatívan belefoglalni a hirdetésedbe. A trendek kihasználása nem csak a kreatív hatás miatt fontos, hanem az algoritmus is előnyben részesíti a releváns tartalmakat. Egy-egy jól eltalált trendi elem segíthet abban, hogy a hirdetésed több emberhez jusson el. Fontos azonban, hogy a trend illeszkedjen a márkádhoz – erőltetni nem érdemes, mert hiteltelen lehet.
2. Használd ki a közösségi visszajelzéseket
A TikTok különlegessége, hogy a hirdetések alatt is kommentelhetnek a felhasználók (ha ezt nem tiltod le). Érdemes nyitva hagyni ezt a lehetőséget, mert értékes visszajelzéseket adhatnak. Figyeld a kommenteket: ha dicsérnek valamit a termékeddel kapcsolatban, azt felhasználhatod későbbi marketingben (social proof). Ha kérdésük van, válaszolj gyorsan és barátságosan – ettől emberibbé válik a márkád. Ha esetleg negatív visszajelzés jön, kezeld profin: udvariasan reagálj, ajánlj segítséget vagy javítást. A komment szekcióval való aktív törődés megmutatja a közönségnek, hogy törődsz velük, és növelheti az elköteleződést. Ráadásul az algoritmus is érzékeli, ha pezseg a beszélgetés a hirdetés alatt, és hajlamos lehet többször megmutatni azt. Természetesen, ha a kommentáradat kezelhetetlenné válik, vagy sok a nem odaillő tartalom, bármikor letilthatod a hozzászólási lehetőséget a hirdetésnél.
3. Dolgozz együtt tartalomkészítőkkel
Korábban már említettük az influenszerek bevonását, de érdemes még egyszer kiemelni: a tartalomkészítőkkel való együttműködés az egyik leghatásosabb trükk a TikTokon. Különösen a magyar piacon, ahol a felhasználók erősen kötődnek kedvenc hazai TikTokkereikhez. Keress a niche-edbe vágó mikro-influenszereket (akár néhány ezres-tízezres követőbázissal), és ajánlj nekik együttműködést. Lehet ez affiliate jelleg (jutalék eladás után), termékajándék, vagy fizetett partnerség – a lényeg, hogy olyan videót készítsenek a termékedről, ami az ő stílusukban hitelesen mutatja be azt. Ezeket a videókat futtathatod hirdetésként is (TikTok Ads Managerben van lehetőség Spark Ads-ra, ami lényegében organikus posztot emel ki hirdetésként). A közönség sokszor jobban bízik egy valódi ember ajánlásában, mint egy márka saját hirdetésében. Egy hiteles arc bevonása növeli a bizalmat és javíthatja a hirdetés eredményességét.
4. Optimalizáld a hirdetés szövegét és hashtagjeit
Bár a fő hangsúly a videón van, ne feledkezz meg a hirdetés szöveges részéről sem (caption). Itt az első pár szó különösen számít, mert hosszabb szöveg esetén a „Tovább” gomb megnyomásával látszik csak a többi. Írj tehát egy frappáns, figyelemfelhívó első mondatot. Lehet kérdés, lehet egy rövid megdöbbentő állítás – a lényeg, hogy kiegészítse a videót és tovább ösztönözze a nézőt a kattintásra. Használj emojikat is nyugodtan, ha passzol, mert vizuálisan tagolják és feldobják a szöveget. A hashtagek a TikTokon kevésbé kritikusak a hirdetéseknél, de érdemes 1-2 releváns hashtaget beletenni (pl. #foryou #fyp olykor használják, de jobb ha konkrétabb: #sminktippek ha sminkterméket adsz el, stb.). Ne vidd túlzásba, 2-3 hashtag bőven elég, inkább a szövegre fókuszálj. Ha van saját branded hashtag kampányod, azt mindenképp tedd bele, hogy erősítsd (pl. #MarkaNeveKihivas). A lényeg, hogy a szöveg és a hashtag is támogassa a videó üzenetét, és segítsen abban, hogy a megfelelő emberekhez eljusson.
5. Kerüld el a gyakori hibákat
Minden platformnak megvannak a tipikus buktatói. Íme néhány hiba, amit a TikTok hirdetőknél gyakran látni – ezeket te kerüld el:
- Unalmas, reklámszagú tartalom: A legnagyobb vétség TikTokon. Ha a videód nem szórakoztat vagy nem kelti fel az érdeklődést, a felhasználók azonnal továbblépnek. Ne készíts diavetítést unalmas termékfotókból, ne legyen túl hosszú bevezető. Ugyanígy, a túl direktek reklámstílus („Vegyél most!”, „Legjobb termék!” folyamatosan) visszatetsző lehet. Adj inkább értéket – szórakoztass, inspirálj vagy taníts valamit röviden, miközben a termékedet mutatod be.
- Túlzottan szakmai vagy hivatalos hangvétel: A TikTok egy laza, közvetlen közeg. Ha a hirdetésedben tele vagy marketingzsargonnal vagy hivatalos megfogalmazásokkal, a nézők elveszítik az érdeklődést. Inkább tegeződj, beszélj egyszerűen és emberien, mintha csak egy ismerőshöz szólnál. Egy kis humor vagy önirónia is belefér, sőt, kifejezetten üdítő lehet egy cég részéről.
- Rossz célzás: Hiába a jó content, ha nem a megfelelő emberek látják. Ne hagyatkozz kizárólag a TikTok algoritmusára, állítsd be a célzást tudatosan (de ne is teljesen vaktában lőj mindenkire). Gondold végig a célközönséged és használd a korábban tárgyalt célzási stratégiákat. Gyakori hiba, hogy a hirdetők túl fiatal korosztályt céloznak csak mert “TikTokon mindenki fiatal” – közben lehet, hogy a termékükre a 30-asok harapnának.
- Interakciók figyelmen kívül hagyása: Ha azt látod, hogy a hirdetésed alatt kérdések vannak, vagy a privát üzenetekben érdeklődnek a TikTok kapcsán, semmiképp se hagyd válasz nélkül. Ugyanígy, ha sokan lájkolnak egy hirdetést, az jelzés értékű – érdemes utána járni, mi tetszett benne ennyire és tanulni belőle. Ne csak kirakd a hirdetést és felejtsd el – legyél jelen és kezeld aktívan a kampány körül generálódó visszajelzéseket.
6. Maxold ki a TikTok eszközeit
A TikTok folyamatosan vezet be új hirdetési eszközöket és formátumokat. Igyekezz képben lenni ezekkel. Például használhatod a TikTok Creative Center nevű felületet (elérhető a TikTok for Business oldalán), ahol rengeteg példát találsz jó hirdetésekre iparágak szerint bontva, és statisztikákat trendi zenékről, hashtag-ekről. Ez aranybánya inspirációhoz! Emellett ott a TikTok Analytics (a sima appon belül is, ha van Pro accountod, de a hirdetéskezelőben is) – itt trendeket láthatsz a posztjaidról, követőidről. Hasznos lehet az organikus TikTok csatornádat is futtatni a márkádnak, nem csak hirdetéseket tolni. A kettő együtt szinergiában működik: egy jó organikus videót később hirdetéssel megtolhatsz (Spark Ads), illetve a követőidből is lehet egyéni közönséget építeni. Szintén új feature a Lead Generation ad, ahol a felhasználók helyben, TikTokon belül tudnak űrlapot kitölteni – ha ilyen jellegű a célod (pl. ajánlatkérés), próbáld ki, mert megkönnyíti a felhasználónak a műveletet. Minden új eszköz egy lehetőség, hogy javítsd a kampányod hatékonyságát. Természetesen nem kell egyszerre mindent használni, de legyél kísérletező kedvű.
7. Tervezd meg a hosszú távú stratégiát
Bár a TikTok gyors eredményeket is hozhat, a tartós siker kulcsa a hosszú távú gondolkodás. Ne egyszeri kampányban gondolkozz, hanem építs stratégiát. Például tervezd meg, hogy a következő 3 hónapban milyen fő üzeneteket szeretnél átadni a célközönségednek, és ezekhez milyen kreatív ötleteid vannak. Ütemezd a kampányaidat az üzleti szezonjaid köré (pl. karácsonyi időszak, Black Friday, nyári szezon, stb.), de a köztes időben is legyél jelen valamilyen könnyedebb tartalommal. Figyeld a versenytársaidat a TikTokon: milyen tartalmakat osztanak meg, milyen hirdetéseket futtatnak. Nem lemásolni kell, de tanulni lehet belőlük, és igyekezz egy lépéssel előttük járni kreativitásban. A hosszú távú jelenlét abban is segít, hogy a TikTok algoritmusa jobban megismerje a márkádat és közönségedet, így idővel hatékonyabban tudja teríteni a hirdetéseidet. Építs közösséget a követőidből: bátorítsd őket tartalomkészítésre (pl. egy kihívás keretében), oszd meg a legjobb user generated tartalmakat (UGC) – ezek növelik a márkád iránti lojalitást és szájhagyomány útján is hozhatnak új vevőket.
+1 Tipp: Légy türelmes és kitartó! Végül a legfontosabb tanács: ne csüggedj, ha az első TikTok kampányod nem hozza rögtön a várt eredményeket. Lehet, hogy kell egy kis idő, míg ráérzel, miből lesz virális siker és hogyan tudod megszólítani a közönségedet. A TikTok hirdetési rendszerének is van egy tanulási fázisa – gyakran egy kampány pár nap után kezd optimalizálódni igazán, ahogy gyűjti az adatokat. Adj neki (és magadnak) időt. Közben tanulj, fejlessz, kísérletezz bátran. Minden egyes videó, minden egyes kampány egy tapasztalat, amiből építkezhetsz. Ha kitartó vagy és követed a fenti tippeket, hamarosan kézzelfogható eredményeket fogsz látni: növekvő nézőszámot, több weboldal látogatót, üzeneteket érdeklődőktől és persze végső soron új vevőket és bevételt. A TikTok egy izgalmas, új lehetőség a kisvállalkozásoknak – használd okosan, és élvezd a kreatív folyamatot is, mert ez a lelke ennek a platformnak.
Cikksorozat útmutatást nyújt a kezdéshez, de a te márkád esetében mindig az egyedi próbálkozások hozzák meg a választ arra, mi működik. Sok sikert a TikTok hirdetésekhez, és jó kísérletezést kívánunk!
