A TikTok egy vizuális és szórakoztató platform, ahol a kreativitás az úr. Itt a hagyományos, unalmas reklámok nem működnek – a felhasználók azonnal továbbpörgetnek, ha nem ragadja meg őket valami különleges. Ezért kisvállalkozóként is érdemes energiát fektetni abba, hogy a hirdetéseid ötletesek, figyelemfelkeltőek és TikTok-kompatibilisek legyenek. Nézzük meg, hogyan készíthetsz hatékony TikTok videóhirdetéseket, amelyekkel kitűnhetsz a tömegből.
Mi tesz egy TikTok hirdetést igazán jóvá?
1. Fogd meg a figyelmet az első másodpercekben: A TikTokon pörög a tartalom, ezért létfontosságú, hogy a videód már az elején lekösse a nézőt. A szakértők szerint a sikeres TikTok hirdetésnél az első 2-3 másodperc döntő fontosságú – itt kell megfognod a felhasználót. Kezdhetsz egy látványos vagy meghökkentő jelenettel, egy frappáns kérdéssel felirat formájában, vagy gyors vágóképekkel. Például ha egy új terméket reklámozol, már az első másodpercben mutasd meg használat közben vagy az eredményt, amit nyújt. Ne legyen hosszú intró vagy üresjárat – csapj a lecsóba rögtön!
2. Legyen natív a tartalom: A TikTok felhasználók a szórakoztató, spontán videókat szeretik, nem a steril reklámokat. Próbálj meg olyan stílusú hirdetést készíteni, mintha egy átlagos TikTok poszt lenne, amit egy felhasználó is készíthetett. Ennek több összetevője van: használj álló formátumú (9:16) videót, hiszen a platform erre van optimalizálva. Készítsd el a videót okostelefonnal, akár kézben tartva a kamerát, hogy “kézikamerás” érzete legyen – ez hitelesebbnek hat, mint egy stúdióminőségű reklámfilm. Alkalmazz trendi zenéket, effekteket, filtereket – a TikTok tele van beépített effektusokkal, átmenetekkel, melyekkel feldobhatod a videód. Ha épp van egy népszerű kihívás vagy mém, és kapcsolódik a termékedhez, bátran lovagold meg azt (persze erőltetés nélkül). A cél, hogy a hirdetésed beleilleszkedjen a felhasználó feedjébe, és ne érződjön idegen testnek. Ezt erősíti az is, ha kerülöd a túl direkt önreklámot az elején – előbb vond be a nézőt, és csak utána mutasd meg, hogy mit is hirdetsz.
A TikTok-videók dikciója és stílusa eltér a hagyományos reklámokétól – fontos, hogy hirdetésed is illeszkedjen a platform szellemiségéhez.
3. Emeld ki a lényeget vizuálisan is: Mivel hanggal automatikusan indulnak a videók, érdemes zenei aláfestést vagy hanghatásokat használni a figyelem felkeltésére. Ugyanakkor gondolj azokra is, akik esetleg hang nélkül nézik: tegyél a videóra feliratokat vagy szöveges elemeket, hogy hang nélkül is átjöjjön az üzenet. Kiírhatsz egy kulcs üzenetet, akciót vagy kérdést a videóban nagy betűkkel. Használj kontrasztos színeket, hogy kitűnjön a szöveg a háttérből. Ha van márkádnak logója vagy arculati színei, diszkréten megjelenítheted a videóban, de ne vidd túlzásba – a TikTok közönsége nem szereti a túlzott brandinget. Inkább a termék használatát vagy az általa nyújtott élményt mutasd be vonzó módon.
4. Legyen rövid és ütős: Bár a TikTok videók akár 60 másodpercesek (sőt bizonyos esetekben 3 percig terjedők) is lehetnek, a hirdetéseknél általában a 15 másodperc körüli hossz vált be a legjobban. Ennyi idő elég arra, hogy átadd az üzeneted, de nem túl hosszú ahhoz, hogy elveszítsd a néző figyelmét. Kutatások szerint a legjobb CTR-ral (átkattintási aránnyal) rendelkező videók többsége már az első 3 másodpercben bemutatja a fő üzenetet vagy terméket. Ne próbálj mindent beleerőltetni egy videóba – egy ötlet, egy üzenet kerüljön a középpontba, és azt bontsd ki kreatívan. Ha több mondanivalód van, inkább készíts sorozatot vagy több külön hirdetést.
5. Szólítsd fel a nézőt cselekvésre: A kreatív videó mellett ne feledkezz meg a Call to Action (CTA) elemről sem. A TikTok hirdetésekben általában van egy akciógomb (pl. „Tudj meg többet”, „Vásárlás”), de ezt a videódban is támogatnod kell. A videó végén szóban vagy írásban biztasd a nézőt a következő lépésre: pl. „Kattints a profilunkra a kedvezményért”, „Nézd meg a honlapunkat a teljes kínálatért” stb. Mivel a TikTokon a közönség szereti a kihívásokat és interakciót, akár valamilyen felhívást is tehetsz (pl. „Írd meg kommentben, te hogyan használnád…”, bár hirdetés esetén a kommentelés ritkább, de az ötlet integrálható). A lényeg, hogy egyértelmű legyen, mit vársz a nézőtől a videó megnézése után.
Gyakorlati tippek a tartalomkészítéshez
- Trendek követése: Napi szinten jelennek meg új trendek a TikTokon, legyen az egy zenei refrén, egy mém vagy egy kihívás. Szánj időt rá, hogy görgetsz a saját “For You” feededen inspirációért. Ha találsz olyat, ami sok megtekintést kap és illeszkedhet a márkád üzenetéhez, gondold át, tudnád-e a saját termékeddel, szolgáltatásoddal integrálni. A trendek kihasználása sablont adhat a storytellinghez, és mivel az embereknek ismerős, könnyebben ráharapnak a tartalmadra.
- Humor és emberi arcok: A TikTok a vidámság és a közvetlenség platformja. Ha belefér a márkád hangvételébe, nyugodtan használj humort, öniróniát. Mutass emberi arcokat – akár te magad, akár egy munkatárs vagy megelégedett ügyfél szerepel a videóban. A valódi emberek jelenléte hitelesebbé teszi a hirdetést. Például egy gyors váltásos videó, ahol egy munkatársad megmutatja a „rossz nap” vs „jó nap a termékeddel” kontrasztot, egyszerre lehet vicces és termékbemutató.
- Ne félj az influenszerektől: Ha úgy érzed, nem vagy otthon a videókészítésben, keress meg TikTok kreatírokat vagy mikro-influenszereket együttműködésre. Ők pontosan értik, milyen stílusú tartalom működik a platformon, és sokszor profi minőségű (de mégis TikTokos) videókat tudnak készíteni. Lehet, hogy megéri bevonni valakit, aki a termékedet bemutatja a saját stílusában – ezzel két legyet ütsz egy csapásra: lesz egy jó kreatív anyagod, és az illető követőit is elérheted. Sok KKV választja ezt az utat, ha házon belül nincs kapacitása trendi videókat csinálni.
- Próbálj ki több verziót: A TikTok Ads Managerben használhatsz A/B tesztet vagy dinamikus kreatív optimalizálást, ami annyit jelent, hogy többféle videóval futtatod a kampányt párhuzamosan. Így kiderül, melyik működik jobban. Lehet, hogy egy komolyabb hangvételű videódat kevesebben nézik végig, mint egy lazább, vicces verziót – vagy fordítva, a humor nem mindenkinek jön be. Teszteld a videó hosszát, a kezdő jelenetet, a szövegezést. A tanulságokat vond le, és a következő körben már a jobban teljesítő stílust használd.
Végül, maradj hű a márkádhoz, de alkalmazkodj a platformhoz. Fontos, hogy a TikTok hirdetésed hangulata passzoljon a cég arculatához, értékeihez – ne csinálj olyat csak a trend kedvéért, ami nem illik hozzád. Ugyanakkor legyél nyitott egy kis játékosságra és spontaneitásra. A TikTokon a közönség díjazza az őszinteséget és hitelességet: még egy kisebb büdzséből, egyszerű eszközökkel készült videó is arathat, ha szívvel-lélekkel készül és betalál a nézőknél. Az egyszerű, őszinte és emberközeli videók sokszor sokkal jobban működnek, mint a túlzottan reklámízű profi anyagok. Találd meg azt a kreatív megközelítést, ami a te vállalkozásodnak működik, és merj különlegeset alkotni – a TikTok közönsége értékelni fogja.
